年轻人愿意为旅行品质买单 高端旅游仍有大市场

马蜂窝旅游最新发布《NEW WAVE年轻人品质旅游报告》(以下简称《报告》)显示，疫情常态化之后中国年轻人更愿意为旅行品质买单。《报告》称，近半年来，马蜂窝平台客单价8000元以上的当地游产品订单占比同比上涨86.2％，越野、徒步、低空极限运动、旅拍航拍、高端住宿等运动已是年轻游客的“必体验”项目。

业内人士分析认为，就目前中国旅游市场情况看，境外旅游市场上的众多优秀的产品设计和玩法被引入国内，为中国游客提供了更多消费选择，而精致的美食、高端的住宿和更有品质的服务，同样是年轻游客选择高端旅游产品的重要理由。

年轻游客喜欢在旅途中体验不一样的运动，从户外的越野、徒步、自行车，到低空极限运动，再到冰雪运动和水上运动，这些代表“速度与激情”的项目，让热爱挑战的年轻人心动不已。

“以前游客选择旅游产品，会将价格作为最重要的选择标准。现在年轻游客越来越能理解高价产品的价值，只要旅游产品体验感强、服务质量高，就能赢得消费者的青睐。”马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛如是说道。

《报告》指出，中国年轻人对旅游品质的重视同样体现在对文化因素的追求上。近年来，随着年轻游客对中国传统文化的认同感不断升级，文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分。报告显示，2020年国内文化类景区门票在国内景区门票中的订单占比同比提升11.3％。其中，以户外观光体验为主的古镇类景区门票订单占比上升21.4％，古墙／门／楼／塔类景区门票订单占比上升9.6％。古城古镇是年轻游客最喜爱的文化旅游主题之一，此外，博物馆深度讲解类旅游产品也颇受年轻游客的喜爱。

《报告》说，各种干货满满的攻略类直播都获得了较高的关注度。