宜家天津正式开启2025财年 ——聚焦“完整睡眠”,创造更美好生活

宜家天津于2024年9月12日举行2025新财年媒体见面会,并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。新一财年,宜家将继续秉持 “家 因你而生”(Make Home Happen)这一品牌定位,围绕“完整睡眠” 给天津消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案,为人们打造舒适的睡眠环境,为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

活动现场,宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察,深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张,并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案。宜家天津市场经理夏颖表示:“宜家坚信睡眠没有’固定公式’。宜家将在天津市场积极开展用户调查、家庭拜访及真实改造,持续走近消费者的需求,为天津老百姓创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。”

宜家天津正式开启2025财年 ——聚焦“完整睡眠”,创造更美好生活

宜家天津市场部经理 夏颖及完整睡眠业务大使 李红梅发言

洞察睡眠“困”境,阐释完整睡眠意义

怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心,宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭,发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境,并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面,人们对睡眠的误解和对自由时间的追求,导致许多人主动牺牲睡眠时间;另一方面,心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。宜家坚信,“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天,正如《宜家中国2023居家生活报告》所示,1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要,并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感,从而进一步促进优质睡眠的实现。

“人、时、空”完整睡眠主张,全方位提升睡眠体验

着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间,宜家中国提出全新的“人、时、空”完整睡眠主张,从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划,全方位提升睡眠体验,从而实现更优质的休憩和健康生活。

六大睡眠要素,定义优质睡眠新标准

为实现“完整睡眠”主张,宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”,提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者,宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验,助力更多消费者全方位地优化睡眠空间,满足每一个人对优质睡眠的追求。

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宜家围绕睡眠六大要素优化打造睡眠空间

2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品,提供了涵盖从卧室到客厅,包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案,其中有超过400款新品。宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好,特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

同时,宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币,带来超过500款更低价格产品,重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品,让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。

宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买,乃至售后服务,致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务,为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具,为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务,以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时,宜家始终重视产品质量和售后服务,推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务,以及多款睡眠相关产品十年质保[1]等服务。

[1] 具体描述及细则以宜家官方网站解释为准。

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宜家中国产品质量保障及售后服务

和天津消费者共同实现更美好的日常生活

围绕六大睡眠要素,宜家天津两家线下商场改造了超过20间完整卧室展间,专注于“完整睡眠”的打造,全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、优化空间打造和布局,为天津消费者提供更多提升睡眠质量的家居解决方案,致力于满足不同人群的独特睡眠需求,创造健康并富有性价比的睡眠生活。

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宜家双人卧室沉浸式空间

自2024年9月6日至9月19日,宜家精选睡眠好物限时折扣,助力天津老百姓焕新自己的睡眠空间。9月15日至10月7日,消费者可以报名参与梦想卧室改造活动,有机会获得高达1万元的改造基金。同时,将会在9月15日开启“城市睡游记“系列路演活动,将宜家的全新睡眠理念带到天津的城市地标中。

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宜家天津近期商业活动

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