中秋国庆黄金周 津门消费市场迎来“井喷式”爆发

今年中秋、国庆“双节合一”，成为了长达8天的“超级黄金周”。天津市商务局启动金秋购物节，组织全市商贸流通企业开展近200场促消费活动，在中秋节返乡团圆需求、国庆节假期出游需求的双重激发下，我市消费市场迎来旺销热潮，整体呈现活动异彩纷呈，节日气氛浓郁的景象。据监测的496家商贸企业数据显示，假期8天累计销售30.9亿元，同比增长57.8%，较2019年增长9.1%，累计客流1810.2万人次，同比增长87%。主要呈现以下特点：

一、大型商业载体繁荣活跃

复合消费场景带动购物中心旺销。购物中心依托吃购娱的齐全业态和一站式的复合消费场景的商业模式已经成为消费主渠道。监测的23家百货、51家购物中心和4家奥特莱斯假期八天累计销售15.6亿元，同比增长71.4%，较2019年增长9.6%，总客流量达1484万人次，同比增长2.1倍。天津大悦城举办包含展陈、互动装置、座谈会、脱口秀、音乐会等活动在内的知乎—新知青年大会，销售额同比持平，较2019年增长22.8%，客流量同比增长35.2%。天河城联合天津美院打造青年艺术家作品主题展，户外设置“月亮+玉兔”组景，销售额同比增长84.3%，较2019年增长12.8%，客流量同比增长1.5倍。新开河万达广场举办ICCA国际名猫展、少儿文艺展演、非遗市集等多元消费场景，销售额和客流量同比增长6.2倍和7.6倍。

新店首秀新品掀起时尚消费热潮。抢抓“双节”同庆时机，一批新店开业纳客，诸多首秀亮相登场，掀起时尚消费热潮。9月28日，杉杉奥特莱斯携近50家天津奥莱首店、旗舰店盛大开业，全国奥莱购物节同步举办，期间迷笛音乐节、百大电音节、共振街舞赛活动连续9天不断，日均客流量超万人，日均销售额超千万。10月5日，意风区场举办潮流大赏时尚秀，周杰伦原创品牌和MRJALL BEINGS、CHENGCONG等知名潮牌在津首秀，与地标马可波罗广场相结合打造沉浸式互动体验场景，在天津消费市场燃起全新火花，仅这些品牌快闪店假期带动街区整体客流量近8万人次。金街华为旗舰店节前开业后，假期依托新机发售势头，日均客流量破万，带动金街日均客流量超过50万人次，较平日高峰期增长20%以上。

会展经济有力促进大宗消费。今年假期，会展活动较往年更多，8天期间家电、家居等消费类大型展会有5场，有力促进了大宗消费增长。为期7天国际汽车展10月4日在国家会展中心闭幕，依托政府汽车专项消费券和车展现场每日“抽奖送长安汽车”的双重带动，日均客流量超3万人次，现场销售和订单金额达28亿元，车辆数近1.5万台，与车展销售历史纪录基本持平。车展期间政府汽车专项消费券的撬动比始终超过1：70。华夏家博会三日展期，带动居然之家、红星美凯龙等家居卖场销售同比增长25%，红星美凯龙河东店推出热水器、净水器“满千减百”活动，带动相关门店增幅超平日六成。

二、反向消费成为消费新潮

三年疫情后，消费倾向发生变化，消费者更加注重“性价比”和消费体验，呈现出理性消费、反向消费的特点，本次中秋国庆假期体现尤为明显。

“小而美”消费成为风尚。节日期间，一些年轻游客开始选择个性化更明显、舒适度更高的小众目的地和“微场景”，带动了一批“小而美”的消费走红。同外地好友、外校同学“大学游”成为在校学生假期热门玩法，“毕业聚”频繁出现在中青年消费者的朋友圈晒照中。比起热门餐厅，穿街走巷的“路边馆”“深巷美食”开始被旅游人群发掘，小红书、大众点评等细致的网络点评更加速了这一趋势。西青区一家在小区内的简餐店连续7天订单爆满，和平区一家烧烤店营业至凌晨还有一半客人。巴黎春天恋爱风外景、赤峰道“爱在天津”爱心气球均成为情侣打卡合照热门地。

奥特莱斯业态倍受青睐。奥特莱斯名品折扣店“以低价格购大品牌”的消费心理、高度契合高收入年轻人群对更舒适、更精致生活的追求，成为假期消费市场新的亮点和热点。监测的4家奥特莱斯销售和客流量同比分别增长1.9倍和3倍，远超全部业态平均。佛罗伦萨小镇奥特莱斯联动周边载体，引进开心麻花首部餐秀主题喜剧，举办“穿越千年 梦回长安”中秋游园会，推限量陶陶居联名月饼礼盒，假期8天销售额和客流量同比分别增长1.2倍和1.8倍，较2019年增长30%以上。

特种兵旅游热度依然不减。假日期间，快节奏的“特种兵”式旅游继续走红，主要人群以大学生等青年消费群体为主，其出行目的地多为五大道、天津之眼等游览场所，就餐往往选择夜市、网红餐厅等场所。西青大学城地铁站共享单车日轮换量超过2000辆以上，超过中心城区部分节点。以“性价比”著称的蜜雪冰城，金街入口一家数平米店铺中午期间近半个小时顾客超过50人以上。特种兵旅游的走红也带动一批“自助式”消费的兴起，和平区一家无人自助糖水店假日期间客流不断，智能打酒站、换装自拍馆、自助花店、自助化妆店也在假期纷纷走红。

三、人文内涵激发深层消费

今年假期，除了“特种兵旅游”外，另一种“躺平式”旅游成为了不少消费者的选择，这部分消费者多数目的性强，更愿意选择必要的旅游项目，深度体验当地的人文特色，剩余时间在酒店“躺平”，以此收获更多的情绪价值。

独特人文景观吸引市民游客。天津“河、海、山、楼”消费场景展现出独特魅力。津湾广场游船码头假期正式启用，同时设置“海河游鸭”网红场景、举办京津冀区域最大楼体光影秀，举办演唱会、马戏表演等活动。光影秀和演唱会高峰期抖音城市界面霸榜，灯光秀开启时，海河两岸观众人头攒动，高德地图持续近2小时“拥堵”提示。泰达航母公园推出25分钟时长的大型焰火秀，近千驾无人机同步升空，两万发礼炮，为祖国庆生。极地海洋馆“奶龙”展吸引大批京津冀家庭打卡游玩，“球幕电影”沉浸式观影让消费者真的“躺平”观影，日均客流量较平日周末增长3倍以上。蓟州区不少民宿为消费者配备了庭院烧烤、家庭影院、露营等多功能设备，方便游客舒服“躺平”。盘山古文和化街假日期间常驻微信城市旅游热度指数景点排行榜。张鸣岐旧居“莲华生”国风手绘插画艺术展吸引京沪广文艺青年慕名而来。

策展型商业有力扩容客群。万象城设置法国国宝级艺术家Mr.ROSE天津首展，联动LV、爱马仕等国际品牌，8天销售额同比和客流量同比增长83.9%和1.4倍，中高端消费同比增长30.4%。河东爱琴海打造双节国风巡游与国风爱好者圈层聚会活动，8天销售额和客流量同比分别增长1.7倍和85.9%。津南吾悦广场借势著名DJ主持人王野线下见面音乐会，融合COSPLAY和英雄联盟电竞音乐，实现流量引爆，当日客流量超10万人次，刷新历史纪录。宁河吾悦广场邀约武林风资深拳手，打造武林风宁河拳王争霸赛专场，客流量增长63%。仁恒伊势丹举办“迪士尼100周年-经典动画之旅”，8天销售额和和客流量同比分别85.6%和20%增长其中家庭客群近3成。

网络热点话题带动游客“打卡”。火爆全网的“跳水大爷”热点隐退后影响力依旧，狮子林桥仍有不少游客前来拍照纪念。行走在小巷与街头的“盘头大姨”接力走红，知名演员李若彤、代乐乐最近也都专程到访天津，当了一回“盘头大姨”，各网红大姨理发厅假期预约爆满，有不少原本已经打消出游的念头的游客在网络刷到后临时决定来天津旅游，从外地专程来天津“盘头”，把自己变成行走的天津“网红景点”。抖音百万网红诸葛亮·孔明团队假日期间在和平路连续开设“三国大考堂”现场问答抽奖，场场人气爆满，气氛热烈，成为天津“房杜问答”。乐队的夏天综艺节目中产生的天津夜店“伸伸手”网络梗带动外省青年打卡，和平路两大顶级夜店假日期间一票难求。

四、餐饮消费成为消费代表符号

天津餐饮市场假期‘味蕾游’持续走热，监测的230家样本餐饮企业假期8天营业额同比增长49.9%，客流量增长78.2%。

特色餐饮吸引游客品尝。“西北角”早点假期热度比“五一”只增不减，日均客流量超过10万人，市民戏称吃一份嘎巴菜要从早上五点排到中午，糖果子队伍长期在四五十人以上，且多以购买多人份为主。姚村夜市数家小吃店铺销售额超过平日2倍以上，现场停满了蒙、豫、辽、京的外地车辆。金街耳朵眼炸糕、必点海鲜都排起长队，狗不理大酒楼假期营业额同比增长97%。万科城市秀场在屋顶举办“首届城市黄金汉堡节”，现场座无虚席，大批网红前来打卡。

聚餐家宴火爆周期延长。假期连接中秋国庆，带动了一批团圆宴、家宴周期延长，“先玩再聚”的情况比较普遍。鹏天阁、百饺园等主打宴席的餐饮企业营业额日均客流量始终在千人以上，客流量日均同比增幅分别达到2倍和53%，大桥道、桂顺斋等本地居民喜爱的糕点假日期间热销，同比分别增长1.4倍和5.4倍。朋友聚会、夜间小酌频次增加，美团烧烤、海鲜门店夜间经营时间较平日延长了1-2个小时，和平区、南开区美团部分骑手反映夜间订单增长近10%。

节日市场供应充足。假日期间，107家连锁超市门店8天累计销售3亿元，同比增长14.6%，客流量223.7万人次，同比增长23.1%。6家重点农产品批发市场8天累计交易额10亿元，同比增长18.9%，交易量14.5万吨，同比增7%。全市各主要批发市场、超市、菜市场主要生活必需消费品价格基本保持稳定。与节前相比，未出现明显波动。